La empresa, que ya participa en autos y motos, prepara una ofensiva industrial y comercial para ganar terreno a la competencia. Los Ardila Lülle, ampliamente reconocidos por lo que construyeron en torno a Postobón, también decidieron hace décadas competir en el mundo de los vehículos a través de Los Coches. Este negocio empezó allá por el año 1978 y no ha parado de crecer desde entonces. A lo largo de los años, la empresa ha estado involucrada en diferentes frentes del sector automotriz: vehículos nuevos, vehículos usados e incluso el mercado de motocicletas. Su ingreso a este último segmento se produjo a finales de 2020, cuando comenzaron a representar marcas como Vespa y Piaggio. Poco después se sumó la italiana Aprilia, que hoy se ha convertido en uno de los buques insignia del grupo en el negocio de las motos. |Te puede interesar Los 3 pueblos de Antioquia ideales para visitar en Navidad, cada uno tiene una iluminación única y llamativa En medio del buen momento que atraviesa el sector, que este año está cerca de superar el millón de motos vendidas, según cifras de Andi y Fenalco, Los Coches quiere ir por más. Así lo confirmó su actual gerente, Ricardo Salazar, administrador de empresas de la Universidad Nacional, quien asumió el cargo en 2005 y ya lleva más de dos décadas al frente de la empresa. Salazar reveló que Los Coches tiene entre sus planes montar su propia planta ensambladora de motocicletas, la cual estará ubicada en la zona franca de Sesquilé, donde el grupo ya cuenta con un espacio. En una primera etapa, el proyecto estará centrado exclusivamente en Aprilia, la marca que hoy lidera su apuesta en este segmento. El objetivo es claro: que la primera motocicleta ensamblada en esta planta salga al mercado durante el primer semestre de 2026. Una decisión de este tipo trae consigo varios impactos. Además de la generación de nuevos empleos en la región donde se ubicará la planta, también podría permitir una reducción en los costos de las motocicletas, lo que se traduciría en precios más competitivos. Una ventaja clave para posicionar mejor la marca en el mercado colombiano y hacerla más accesible a un mayor número de compradores. Nuevas marcas: los otros planes de Los Coches de Ardila Lülle en Colombia La ofensiva del grupo no se limita al negocio de las motocicletas. Los Coches también busca reforzar su participación en el sector de la automoción. Según reveló Ricardo Salazar al diario La República, la empresa apunta a alcanzar cerca del 10% del mercado para 2026, una meta ambiciosa si se toma en cuenta la alta competencia que existe actualmente. Parte de esta estrategia pasa por la llegada de una nueva marca de vehículos utilitarios procedente de China, con la que esperan ganar terreno en un segmento que sigue creciendo en el país. Un movimiento con el que Los Coches, respaldado por el músculo empresarial del Grupo Ardila Lülle, busca reposicionarse en la industria automotriz colombiana y ampliar su presencia en los próximos años. Ver también:
